TikTok er en populær social medieplatform, der blev lanceret i 2016 af det kinesiske teknologiselskab ByteDance. Det er en app, der er designet til at dele korte videooptagelser, der varer op til 60 sekunder. TikTok er blevet en global sensation med millioner af brugere over hele verden, især blandt unge.
TikTok tilbyder brugerne en række kreative værktøjer, som de kan bruge til at redigere og dele deres videoer. Brugerne kan tilføje musik, special effekter, filtre og tekst til deres videoer for at gøre dem mere underholdende. TikTok bruger også en algoritme, der anbefaler videoer til brugerne baseret på deres tidligere interaktioner og præferencer.
TikTok er blevet en platform, hvor brugerne kan dele sjove, kreative og unikke indhold, og det har ført til oprettelsen af et væld af populære TikTok-trends og udfordringer. Nogle af de mest populære TikTok-brugere har opbygget en enorm følgebase og er blevet kendt som “TikTok-stjerner.”
TikTok har også været kontroversiel på grund af nogle bekymringer om privatliv og sikkerhed, da app’en ejes af et kinesisk selskab. Ikke desto mindre forbliver det en yderst populær platform, som fortsætter med at vokse og tiltrække et stort antal brugere fra hele verden.
Er TikTok det rigtige for din virksomhed?
Burde man bruge TikTok som en del af ens marketingsstrategi – Ja det er et spørgsmål jeg høre rigtig mange gange i mit arbejde. Hvis du kan svare ja til følgende spørgsmål, så burde TikTok være en del af din marketingsstrategi.
- Kan jeres produkt eller services inddrages eller demonstreres i en video, der er filmet på en mobil telefon?
- Kan jeres produkter eller services købes/tilgåes online?
- Er jeres målgruppe under 35 år?
Hvordan fungere TikTok annoncering?
TikTok har også en annonceplatform som man kender det fra META, hvor virksomheder kan annoncere for deres produkter eller tjenester til brugerne på platformen. TikTok tilbyder flere forskellige annoncetyper, som man som annoncør kan benytte sig af.
In-Feed reklamer: Disse reklamer vises i brugerens feed sammen med andre videoer. In-Feed reklamer kan være op til 60 sekunder lange og kan bestå af en enkelt video eller en serie af videoer.
Branded Hashtag udfordringer: Dette er en populær form for TikTok-reklame, hvor en virksomhed opretter en hashtag og opfordrer brugerne til at oprette deres egne videoer ved hjælp af hashtagget. Virksomheder kan promovere deres hashtag udfordring ved at betale for en In-Feed annonce eller ved at sponsorere udfordringen direkte på TikTok-platformen.
Brand Takeover annoncer: Disse annoncer vises, når en bruger åbner appen og vises i fuld skærm i et par sekunder, før brugeren dirigeres til deres feed. Brand Takeover annoncer kan bestå af en statisk billede, en GIF eller en kort video.
TopView annoncer: TopView annoncer er en variant af Brand Takeover annoncer, hvor en video vises i fuld skærm, når en bruger åbner appen. TopView annoncer kan vare op til 60 sekunder.
Branded Effects: Branded Effects er sponsorerede filtre, der kan bruges i brugerens videoer. Disse filtre kan tilpasses for at promovere en bestemt virksomhed eller et produkt.
For at annoncere på TikTok-platformen skal virksomheder normalt arbejde sammen med en TikTok-reklamepartner eller TikTok selv. TikTok har en række krav til reklamer, herunder retningslinjer for indhold og format. Virksomheder bør derfor sikre sig, at de overholder disse krav, når de opretter deres reklamer.
Eksempler på succesfulde TikTok kampagner
I takt med at TikTok er blevet en enormt populær platform, er antallet af succesfulde kampagner også vokset markant. Jeg har derfor udvalgt nogle af de kampagner som jeg vil fremhæve som værende succesfulde.
E.l.f. Cosmetics’ “Eyes Lips Face”: E.l.f. Cosmetics skabte en TikTok-dansudfordring med hashtagget #eyeslipsface, som blev en viral trend med mere end 4 milliarder visninger. Kampagnen hjalp E.l.f. Cosmetics med at øge sit brand engagement og forbedre sin image blandt en yngre målgruppe.
The Washington Post’s “Dave”: The Washington Post skabte en fiktiv karakter, Dave, der blev en populær TikTok-influencer og skabte en følgerskare på mere end 350.000. Kampagnen hjalp med at øge avisens online trafik og øge dens eksponering blandt en yngre målgruppe.
Chipotle’s “Guac Dance” : Chipotle opfordrede brugerne til at danse til en specifik sang og dele deres videoer på TikTok med hashtagget #GuacDance. Kampagnen blev viral med mere end 250.000 deltagere og mere end 1 milliard visninger. Det hjalp Chipotle med at øge salget af guacamole i deres restauranter.
Guess’ “In My Denim”: Guess skabte en serie af videoer med hashtagget #InMyDenim, hvor brugerne kunne vise deres stil og personlighed ved at bruge Guess’ denim. Kampagnen hjalp Guess med at nå ud til en yngre målgruppe og øge engagementet på deres sociale medier.
NBA’s “Whole New Game”: NBA brugte TikTok til at promovere sin genstart af sæsonen i sommeren 2020 med hashtagget #WholeNewGame. Kampagnen opfordrede brugerne til at dele deres egne videoer om at spille basketball derhjemme, og den hjalp med at øge NBA’s tilstedeværelse på sociale medier og engagere en yngre målgruppe.
Tips til af få succes med annoncering på TikTok
Det er vigtigt at du som annoncør på TikTok har gjort dig nogle overvejelser omkring, hvorfor du vil bruge TikTok som platform og samtidig også hvordan du vil gå i gang med annoncering på platformen. Jeg har derfor udarbejdet nogle konkrete tips til dig, inden du begynder med at annoncerer på TikTok.
Kend din målgruppe: Før du opretter en TikTok-annonce, skal du sørge for at have en klar forståelse af din målgruppe og deres adfærd på platformen. TikTok har en bred aldersgruppe, men det er vigtigt at vide, hvem du vil nå ud til, og hvilken type indhold de reagerer bedst på.
Skab visuelt engagerende indhold: TikTok er en visuelt drevet platform, så det er vigtigt at skabe indhold, der er iøjnefaldende og engagerende. Brug klare og farverige billeder og videoer, der fanger seerens opmærksomhed.
Fortæl en historie: TikTok-brugere elsker indhold, der fortæller en historie, så sørg for at din annonce har en narrativ struktur og er let at følge.
Brug musik og lydeffekter: TikTok er kendt for sine musikalske udfordringer og lydeffekter, så sørg for at integrere dette i din annonce, hvis det er passende.
Hold det kort: TikTok-videoer er typisk kortere end 60 sekunder, og det er vigtigt at holde din annonce kort og til punktet for at opretholde seerens opmærksomhed.
Brug hashtags: TikTok-brugere søger efter indhold ved hjælp af hashtags, så brug relevante hashtags i dine annoncer for at forbedre deres synlighed.
Test og mål: Som med enhver form for annoncering, er det vigtigt at teste og måle dine TikTok-annoncer for at se, hvad der fungerer bedst og justere din tilgang over tid.
Konklusion
TikTok er en populær social medieplatform, der giver brugerne mulighed for at dele korte videooptagelser på op til 60 sekunder. TikTok er blevet en global sensation, især blandt yngre mennesker, og har millioner af brugere verden over. Appen tilbyder kreative værktøjer som musik, filtre, special effects og tekst for at gøre videoer mere underholdende. TikTok bruger en algoritme til at anbefale videoer til brugerne på baggrund af deres tidligere interaktioner og præferencer. Platformen har skabt mange populære trends og udfordringer, og nogle brugere er blevet berømte som TikTok-stjerner. TikTok har et kontroversielt ry på grund af bekymringer om privatlivets fred og sikkerhed, da den er ejet af et kinesisk selskab.
På trods af disse bekymringer er det fortsat en ekstremt populær platform, der tiltrækker et stort antal brugere over hele verden. Virksomheder, der kan svare positivt på tre centrale spørgsmål – om deres produkter eller tjenester kan demonstreres i en video, der er optaget på en mobiltelefon, om de kan tilgås eller købes online, og om deres målgruppe er under 35 år – bør overveje at inddrage TikTok i deres markedsføringsstrategi. TikTok tilbyder flere typer annoncer, herunder In-Feed-annoncer, Branded Hashtag Challenges, Brand Takeover-annoncer, TopView-annoncer og Branded Effects. Blandt de vellykkede kampagner på TikTok kan nævnes E.l.f. Cosmetics’ “Eyes Lips Face”-dansudfordring og “Vibes to Bikes”-kampagnen fra motorcykelfirmaet Royal Enfield.
